Publicité sexiste Pello Pello – Nom d’une pipe – 2017

Publié le

A l’attention de la Direction de l’Entreprise Pello Pello

Fort de France, le 14 Décembre 2017
Mesdames, Messieurs,

Suite au signalement de plusieurs personnes via nos moyens de communication, nous vous interpellons par la présente sur votre dernière campagne publicitaire « Nom d’une pipe ».

Cette présentation nous semble sexiste :

  • La femme présente sur cette affiche, est représentée quasiment nue, avec pour seul vêtement un tablier de mère noël
    • Le corps de cette femme ainsi présenté, semble indiquer que la marchandise mise en valeur serait elle, car c’est son corps qui attire l’attention, image accentuée par une posture lascive
    • C’est encore utiliser une image marchandisée des femmes pour vendre des produits
    • Le slogan « Nom d’une pipe » joint à cette image ne peut que renforcer la connotation sexuelle présente dans cette publicité
  • Cette représentation est préjudiciable aux femmes :
    • Elle est représentée ici, en objet de soumission
    • Cette présentation est exposée au grand public, et diffuse auprès de toutes et tous, y compris les enfants, ces idées de façon implicite.

Nous avions déjà réagi à une de vos précédentes publicités, dont le slogan était « plus doux que du lolo ». Nous ne pouvons que constater que vous réitérez le même processus de communication. Doit-on se demander si afficher une connotation sexuelle serait le meilleur moyen de promotionner vos produits ?

Suite aux diverses affaires de harcèlement parues dans la presse cette année, pensez-vous qu’il est opportun de surfer sur ce type de communication ?

Nous vous rappelons les préconisations de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (A.R.R.P) dans sa recommandation : « Image de la personne humaine »
Partie 2 – Stéréotype sexuels, sociaux et raciaux

  • : La publicité ne doit pas réduire la personne humaine, et en particulier la femme, à la fonction d’objet.

Aujourd’hui, tous les travaux liés au sexisme et aux violences faites aux femmes ont montré comment ce type de publicités participe à l’image négative des femmes, influe dans la société et notamment chez les jeunes : dénigrement des femmes, inégalités, images stéréotypée d’un objet pour les garçons, de la seule fonction de séduction pour les filles, dévalorisation du corps des femmes, manque d’estime d’elles-mêmes, hyper-sexualisation de la société ; tout cela nourrissant les comportements violents envers les jeunes filles et les femmes.

Nous vous engageons donc à retirer instamment cette publicité, et dans vos prochaines campagnes publicitaires, à veiller à ne plus véhiculer ce type de message sexiste, incitant à la discrimination entre les sexes, lequel porte atteinte à la dignité des femmes et présente, voire induit des stéréotypes dénigrants.

Fortes de ces réserves, nous diffuserons ce courrier, lors de notre prochaine newsletter, à titre d’information. Cela invitera nos milliers de destinataires à partager ces valeurs et à effectuer leurs achats, de fin d’année surtout, en adéquation avec elles.

Nous restons attentives à votre réponse, et nous nous tenons à votre disposition pour accompagner votre établissement, si vous le souhaitez, à une réflexion de fond sur ce sujet. Ceci afin d’avoir une politique de communication plus respectueuse des valeurs égalitaires entre femmes et hommes, et ce, en application des textes en vigueur.

Recevez, Mesdames et Messieurs, nos salutations militantes.

Pour l’UFM,
Cindy M. Lagier
Chargée de projets et communication UFM

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